En GCO Telecom hemos analizado a fondo las bases del concurso de licencias de radio FM y os ofrecemos algunas consideraciones a la hora de presentar el Sobre 2, el sobre que puntúa, el que contiene la oferta técnica de tu emisora.
Este sobre es de capital importancia porque en él se recogen los aspectos ha hacen que tu oferta sea ganadora, como las características técnicas, el plan de negocios y la programación de la emisora.
¿Cómo debo presentar el Sobre 2?
Hay que tener en cuenta que a diferencia del sobre 1 (que sólo se presenta uno), del sobre 2 tenemos que presentar tantos como localidades en las que se desee tener frecuencia. En el caso que en una misma localidad haya más de una frecuencia sólo presentas un sobre 2 y en éste especificas tu orden de preferencia de frecuencia.
Una misma persona (física o jurídica) no puede presentar dos ofertas por una misma localidad. Si quisiera hacerlo así, debería crear una sociedad diferente para poder licitar.
Importante: la oferta se presenta en soporte electrónico, en un fichero pdf que se pueda imprimir. Además, sin límite en el número de páginas.
Y ten en cuenta que lo debes presentar en un sobre cerrado, en el exterior del cual esté identificado el licitador, la localidad, y su firma.
¿Qué licencias disponibles hay?
El Plan Técnico Nacional de 2006 otorgó a Valencia 31 licencias. Un buen proyecto debe reflejar bien y ajustarse a las características técnicas de la frecuencia a la que licitas. Por ejemplo, teniendo en cuenta la zona de cobertura que se puede ver en el mapa. Y esto es importante no sólo por cuestiones técnicas, si no porque de ella dependen otros aspectos. Por ejemplo, en una frecuencia con una zona de cobertura amplia, el plan de negocios deberá reflejar que se llegará a más población y por tanto se podrá conseguir más publicidad.
¿Qué debe contener el Sobre 2?
Si seguimos el esquema de los criterios de valoración, podemos hacer un esquema con la documentación requerida:
• Propuesta tecnológica. Aquí incluiremos el plan de ejecución de obras e instalaciones, anteproyecto técnico, equipamiento previsto e innovación tecnológica.
Es importante que en esta parte cuentes con ingeniero de telecomunicaciones. Comprueba que quien redacta la oferta cuenta con uno en su equipo, porque se han dado casos en que se han utilizado ofertas ya existentes que ni siquiera se han adaptado a la frecuencia.
También hemos visto casos en que se ha utilizado la oferta tipo que hacen los operadores de telecomunicaciones, donde prácticamente no hay margen de personalización.
• Propuesta económica. Aquí se recoge la inversión prevista, el plan de negocio, cómo se financiará, qué empleo se creará… Aquí también es importante que tu oferta sea única y personal, y adaptada a la realidad socioeconómica de la zona. Para ello se debe contar con un economista que adapte tus posibilidades a las exigencias del pliego. Y revisa esta parte porque aquello a lo que te comprometas la administración puede obligarte a cumplirlo.
• Programación. Es donde se especifica la línea editorial de la empresa, el horario de emisión, el tanto por ciento que se hará en valenciano…. Insistimos: debe ser única y reflejar las características del licitante.
¿Qué se puntúa?
EN LA PROPUESTA TECNOLÓGICA (hasta 30 puntos)
• La innovación tecnológica que presentes en tu oferta te puede valer hasta 10 puntos, como el uso de RDS, almacenamiento digital… En GCO Telecom podemos incluir innovaciones tecnológica de nueva generación que añadirán un plus a tu oferta.
• Pla de ejecución de obras: en función de lo correcto se sea el plan y de los plazos para poner en marcha la licencia se pueden conseguir otros 10 puntos.
• Infraestructuras de difusión: en este apartado también se pueden conseguir 10 puntos más. Aquí sería importante el uso de infraestructuras preexistentes o con poco impacto ambiental.
EN LA PROPUESTA ECONÓMICA (hasta 35 puntos)
• La propuesta debe ser solvente y viable. Si se hace de manera correcta en este punto se pueden conseguir hasta 15 puntos. Por eso, los recursos deben estar justificados, el plan de negocios debe ajustarse a la zona de cobertura… si pongo que en una localidad muy pequeña tendré muchos ingresos por publicidad, la mesa de valoración no se lo creerá.
• Empleo generado, 15 puntos más. También debe ser coherente. Y tener en cuenta que el porcentaje de personal discapacitado puede resolver a favor nuestra oferta en caso de empate.
• Los últimos 5 puntos de esta parte se pueden conseguir en función del compromiso que adquiramos en la oferta de no transmitir la licencia. Si te comprometes a no transmitirla a largo plazo, conseguirás más puntos.
EN LA PROGRAMACIÓN (hasta 35 puntos)
• Programación local. Si haces programación relativa a la zona de cobertura de tu frecuencia podrás conseguir hasta 2,5 puntos.
• Programación autonómica: en este apartado no se incluye la programación local, si no la de tipo informativo, cultural, educativo, etc. que haga referencia a toda la Comunidad. Esto puede suponer 2.5 puntos también.
• Fomento de los valores culturales de la Comunitat Valenciana, como por ejemplo si se emite des de Alcoy, se deberá hablar de Moros y Cristianos, etc. Este apartado supone 2,5 puntos más.
• Programas informativos. Puede suponer hasta 5 puntos en función del número de horas que dediques a este tipo de programación.
• 5 puntos más puede comportar que emitas hasta el 50% de la programación en valenciano. Importante destacar que este punto no se aplica en Monforte del Cid, Villena, Segorbe, Requena y Utiel.
• Programas propios y exclusivos. Es importante destacar que la oferta debe ser única de tu ámbito de cobertura intentando emitir el mínimo de programación en cadena posible. Esto puede sumar un máximo de 5 puntos.
• Emitir más de 12 horas diarias puede suponer un máximo de 2,5 puntos.
• Evitar las redifusiones nos permitiría sumar 5 puntos.
• Pluralidad. A la hora de puntuar se tendrá en cuenta la aparición de nuevos actores en el mercado y se valorará por encima ofertas de programación diferentes a las ya existentes. 2,5 puntos como máximo.
Por lo tanto, si quieres tener posibilidades de obtener una licencia de radio ten en cuenta que tu oferta debe reflejar los aspectos más importantes de tu emisora.
Pide una oferta única y personalizada para ti, elaborada por expertos y comprueba la profesionalidad de los que trabajan en la redacción de tu oferta. Y sobre todo, no entregues nada que no hayas validado y consensuado con tu consultor y exige una copia de la documentación entregada en el momento de la firma. Ponte en contacto con nosotros en el teléfono 93.476.69.90 o en www.gcotelecom.com
