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Características de un folleto de buzoneo efectivo

La publicidad tiene como objetivo comunicar un mensaje a un público objetivo y éste mensaje debe llevar al receptor a un acto previsto y deseado por el anunciante. No todo el mundo reacciona positivamente a éste mensaje, tampoco todo el mundo es público objetivo de los anunciantes. Pero ¿Qué sucede cuando una publicidad no está bien hecha? El resultado es claro y “catastrófico”: no reacciona positivamente ni nuestro público objetivo. Veamos por qué razones puede pasar ésto con un folleto de publicidad tipo buzoneo :

  • El folleto contiene un mensaje demasiado largo. Al recibir un folleto en su buzón, la gente lo mira por unos segundos, Muy pocos y observa si le interesa ¿No le pasa?. Si el mensaje es muy largo; las personas -qu tenemos muchas otras cosas que hacer por lo general- pasamos de la propuesta. Quizás era super interesante lo que se contaba pero, con un mensaje titular demasiado largo no conseguiremos nada. Máximo recomendado de 5 a 8 palabras. Cuanto más corto mejor.
  • El folleto es feo de diseño: Un mal diseño demuestra poco y no transmite una buena imagen de marca. Es normal que el público no le preste atención o incluso se irrite con él. Mala cosa si queremos conseguir algo de él. Lo mismo con la impresión.
  • El mensaje global no transmite una ventaja y es demasiado plano. El marketing trata de cubrir necesidades y satisfacer al público. Quien tenga una necesidad que podemos cubrir, será nuestro público. Y la publicidad es la encargada de transmitir éste mensaje: comunicar la ventaja que cubre la necesidad. Si no es capaz de ello, la publicidad será un fracaso.
  • Vampirización del mensaje. Si, ha leído bien; “vampirización”. Como los vampiros que chupan la sangre y anulan al “chupado”; si el mensaje es anulado por la imágenes, o si algo del folleto de publicidad anula la marca a recordar; no hemos conseguido nada más que perder tiempo y dinero. ¿De qué nos sirve si se recuerda lo guapo que es el chico “ese” del anuncio qu vendía nosequé y que a saber quién era el anunciante?. Por tanto el mensaje a de predominar y estar asociado a la marca. Se ha de tener claro que el público recordará oferta (mensaje), beneficio y marca que le cubre su necesidad.

A grandes rasgos éstos son los puntos clave a tener en cuenta para realizar un folleto publicitario y, si desean más información a éste respecto, no dejen de visitar la interesante web http://www.open-buzoneo.com de servicios profesionales de publicidad directa que además de sus servicios nos ofrecen interesantes consejos y artículos sobre éste tema.

Artículo con 50 visitas publicado por en Marketing, Negocios el Sábado, junio 2nd, 2012, 23:30. Puedes seguir las respuestas a este artículo mediante el RSS 2.0 feed. Puedes dejar un comentario, ó trackback desde su página web.

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